Adiós al crecimiento fácil. Bienvenidos a la era del eCommerce inteligente
El eCommerce ya no crece solo.
Pasamos de la euforia del crecimiento fácil a un mercado maduro que exige estrategia, foco y diferenciación real. En esta nota de DANTE Agency te contamos por qué la rentabilidad, la fidelización y la omnicanalidad inteligente son las claves del nuevo juego digital.
Durante años, hablar de eCommerce era hablar de expansión sin techo. Crecimientos de doble dígito, audiencias nuevas cada día y un terreno fértil donde parecía que todo lo que se sembraba crecía. Pero el panorama cambió. Y lo hizo rápido.
¿Significa esto que el eCommerce está en crisis? En absoluto. Significa que está madurando. Y como todo mercado maduro, ahora exige estrategia, inteligencia y foco.
En DANTE Agency lo vemos claro: se terminó la época del “crecer por crecer”. Empieza la era del crecimiento sostenido, del eCommerce inteligente.
El nuevo escenario: más competencia, menos margen de error
Ya no alcanza con “estar”. Hoy, los usuarios compran con más conciencia. Buscan confianza, propósito, atención personalizada. La competencia no duerme: Amazon, Shein, Temu y cientos más compiten por la atención y el bolsillo de cada consumidor. El contexto económico, con inflación y salarios estancados, tampoco ayuda.
Ante esto, solo sobrevive quien se adapta.
¿Qué implica jugar bien en esta nueva liga?
En lugar de multiplicar canales y campañas sin rumbo, hay que volver al centro de la estrategia. Acá algunas claves que desde DANTE ponemos en práctica con nuestros clientes:
1. Rentabilidad sobre expansión
Analizá tus números: CAC, LTV, márgenes reales. No hace falta estar en todos los canales, sino en los que realmente aportan valor. El foco está en la eficiencia, no en la omnipresencia.
2. Diferenciación radical
Dejar de competir por precio y empezar a competir por propuesta. Una marca fuerte no es solo un logo, es una historia, una razón de ser, una comunidad que te elige. La autenticidad se volvió un activo comercial.
3. Fidelización como estrategia
Captar cuesta, retener renta. Segmentación inteligente, automatización, campañas de reactivación, email marketing emocional. Hoy, una base de clientes bien trabajada es el nuevo oro.
4. Diversificar los canales de adquisición
No pongas todos tus huevos en las mismas canastas: Google y Meta. Explorá referidos, SEO, TikTok, colaboraciones con otras marcas. La clave es diversificar sin perder foco.
5. Omnicanalidad real
El consumidor es uno solo, no importa si compra online o en tienda. Quiere experiencias fluidas, stock actualizado y atención coherente. La integración de canales ya no es opcional.
6. Pensar en internacionalizar
Si el mercado local está saturado, el mundo es la oportunidad. Pero no se trata de “traducir y vender”, sino de adaptar, testear y comprender al cliente nuevo. El potencial está, pero exige trabajo inteligente.
En resumen: el eCommerce no está en crisis, está evolucionando
Ya no perdona la improvisación. Pero eso no es una mala noticia: es una invitación a hacerlo mejor. A profesionalizar. A construir con cabeza y propósito.
En DANTE Agency acompañamos esta transformación. Porque el verdadero crecimiento no se da en la euforia, sino en la estrategia. Y ahí es donde más valor podemos aportar.
¿Querés llevar tu eCommerce al próximo nivel?
Escribinos y te ayudamos a pensar un crecimiento real, sostenible y rentable.
Por Fátima García
Google Marketing Live 2025: la IA ya no es asistente, es estratega
En Google Marketing Live 2025, la IA dejó de ser asistente para convertirse en estratega. Nuevas herramientas creativas, ubicaciones automatizadas, agentes inteligentes y mayor integración entre datos y campañas marcan un cambio de paradigma en el marketing digital. Desde DANTE Agency, analizamos los anuncios clave para ayudarte a anticipar el futuro y potenciar tus resultados hoy.
En su edición 2025, Google Marketing Live dejó una cosa clara: la inteligencia artificial ya no es solo una herramienta de apoyo, sino un copiloto estratégico en cada etapa del marketing. Desde la creatividad hasta la segmentación, pasando por la medición y la optimización, las novedades anunciadas reflejan un ecosistema cada vez más autónomo, inmersivo e interconectado.
Desde DANTE Agency, analizamos los anuncios clave de esta edición y compartimos lo más relevante para quienes buscan mantenerse a la vanguardia.
1. Más visibilidad para tus anuncios: llegan a AI Overviews y Modo IA en escritorio
Google está integrando anuncios de Búsqueda y Shopping directamente en las vistas previas generadas por IA en escritorio (inicialmente en EE.UU.). Esto permite que las marcas aparezcan desde las primeras etapas del recorrido del usuario.
¿Ya usás campañas como Performance Max o Shopping? Estás automáticamente habilitado para estos nuevos formatos sin necesidad de ajustes adicionales.
2. Creatividad potenciada: videos dinámicos con IA cinematográfica
Gracias al nuevo modelo Veo, ahora es posible transformar imágenes estáticas de productos en videos atractivos desde Merchant Center, y próximamente también en Google Ads.
Además, llega la función de AI Outpainting, que amplía los cuadros de video para generar contenido más envolvente y visualmente impactante. Todo esto se unifica en un nuevo Asset Studio para generar piezas visuales de alta calidad sin necesidad de una producción compleja.
3. Smart Bidding Exploration: más conversiones desde búsquedas exploratorias
Con esta actualización, las campañas pueden captar búsquedas más amplias, basadas en intereses iniciales. Gracias a la IA, el sistema identifica nuevas oportunidades con alto potencial de conversión, sin necesidad de modificar drásticamente la estrategia.
4. Nuevas herramientas de medición, testing y manejo de datos
Google lanzó funciones mejoradas para analizar el rendimiento con mayor precisión y privacidad, incluyendo:
Pruebas de incrementalidad más simples y económicas.
Analytics cross-channel mejorado para visualizar todo el journey.
Un nuevo Data Manager para gestionar y activar datos de primera mano desde distintas fuentes de forma segura. Ejemplo: en lugar de solo apuntar a “tasas hipotecarias”, podés captar búsquedas como “cómo comprar mi primera casa”.
5. Llega la IA agente: herramientas que actúan, no solo sugieren
Google presentó herramientas “agénticas” que crean, optimizan y corrigen campañas en tiempo real. Estas IA sugieren palabras clave, ideas creativas, y pueden incluso generar grupos de anuncios completos de forma autónoma.
En Analytics, un “experto en datos” impulsado por IA resalta tendencias y ayuda a identificar problemas o detectar oportunidades.
6. Marketing Advisor: tu nuevo asistente desde Chrome
Se trata de un asistente inteligente integrado directamente en el navegador Chrome. Conectado a tu cuenta de Google Ads, este Marketing Advisor puede detectar errores, sugerir estrategias y ejecutar acciones con tu permiso, sin salir del navegador.
Otras novedades destacadas:
Product Studio ahora sugiere ideas creativas, títulos optimizados y ofertas en tiempo real basadas en tendencias.
Merchant Center evoluciona a un centro de marca: permitirá personalizar perfiles, integrar videos y gestionar contenido desde YouTube y redes sociales.
Nuevos formatos de video inmersivo: Google está probando anuncios que integran contenido narrativo y ecommerce en una experiencia al estilo TikTok, donde se puede mirar, escuchar y comprar en un solo lugar.
En resumen:
La inteligencia artificial en Google Ads ya no es una promesa futura: es el presente del marketing digital. Automatización creativa, nuevas ubicaciones, insights más profundos y una IA que no solo analiza, sino que actúa.
Desde DANTE Agency, seguimos de cerca cada avance para traducir la innovación en resultados concretos para nuestros clientes. ¿Listos para llevar sus campañas al siguiente nivel?
Por Fátima García.