Google Marketing Live 2025
En su edición 2025, Google Marketing Live dejó una cosa clara: la inteligencia artificial ya no es solo una herramienta de apoyo, sino un copiloto estratégico en cada etapa del marketing. Desde la creatividad hasta la segmentación, pasando por la medición y la optimización, las novedades anunciadas reflejan un ecosistema cada vez más autónomo, inmersivo e interconectado.
Desde DANTE Agency, analizamos los anuncios clave de esta edición y compartimos lo más relevante para quienes buscan mantenerse a la vanguardia.
1. Más visibilidad para tus anuncios: llegan a AI Overviews y Modo IA en escritorio
Google está integrando anuncios de Búsqueda y Shopping directamente en las vistas previas generadas por IA en escritorio (inicialmente en EE.UU.). Esto permite que las marcas aparezcan desde las primeras etapas del recorrido del usuario.
¿Ya usás campañas como Performance Max o Shopping? Estás automáticamente habilitado para estos nuevos formatos sin necesidad de ajustes adicionales.
2. Creatividad potenciada: videos dinámicos con IA cinematográfica
Gracias al nuevo modelo Veo, ahora es posible transformar imágenes estáticas de productos en videos atractivos desde Merchant Center, y próximamente también en Google Ads.
Además, llega la función de AI Outpainting, que amplía los cuadros de video para generar contenido más envolvente y visualmente impactante. Todo esto se unifica en un nuevo Asset Studio para generar piezas visuales de alta calidad sin necesidad de una producción compleja.
3. Smart Bidding Exploration: más conversiones desde búsquedas exploratorias
Con esta actualización, las campañas pueden captar búsquedas más amplias, basadas en intereses iniciales. Gracias a la IA, el sistema identifica nuevas oportunidades con alto potencial de conversión, sin necesidad de modificar drásticamente la estrategia.
4. Nuevas herramientas de medición, testing y manejo de datos
Google lanzó funciones mejoradas para analizar el rendimiento con mayor precisión y privacidad, incluyendo:
Pruebas de incrementalidad más simples y económicas.
Analytics cross-channel mejorado para visualizar todo el journey.
Un nuevo Data Manager para gestionar y activar datos de primera mano desde distintas fuentes de forma segura. Ejemplo: en lugar de solo apuntar a “tasas hipotecarias”, podés captar búsquedas como “cómo comprar mi primera casa”.
5. Llega la IA agente (y la necesidad de expertos que la guíen)
Google presentó herramientas “agénticas” capaces de crear, optimizar y corregir campañas en tiempo real. Estas IA pueden sugerir palabras clave, proponer ideas creativas e incluso generar grupos de anuncios completos de forma autónoma.
Sin embargo, su verdadero potencial se activa cuando hay profesionales que saben definir objetivos, interpretar datos y tomar decisiones estratégicas. En Analytics, por ejemplo, el “experto en datos” impulsado por IA detecta tendencias, alerta sobre desvíos y señala oportunidades, pero es el criterio humano el que transforma esos insights en acciones que realmente impactan en el negocio.
6. Marketing Advisor: tu nuevo asistente desde Chrome
Se trata de un asistente inteligente integrado directamente en el navegador Chrome. Conectado a tu cuenta de Google Ads, este Marketing Advisor puede detectar errores, sugerir estrategias y ejecutar acciones con tu permiso, sin salir del navegador.
Otras novedades destacadas:
Product Studio ahora sugiere ideas creativas, títulos optimizados y ofertas en tiempo real basadas en tendencias.
Merchant Center evoluciona a un centro de marca: permitirá personalizar perfiles, integrar videos y gestionar contenido desde YouTube y redes sociales.
Nuevos formatos de video inmersivo: Google está probando anuncios que integran contenido narrativo y ecommerce en una experiencia al estilo TikTok, donde se puede mirar, escuchar y comprar en un solo lugar.
En resumen:
La inteligencia artificial en Google Ads ya no es una promesa futura: es el presente del marketing digital. Automatización creativa, nuevas ubicaciones, insights más profundos y una IA que no solo analiza, sino que también actúa en tiempo real.
Pero en un ecosistema cada vez más automatizado, la diferencia no la hace la herramienta, sino quién la sabe usar. Desde DANTE Agency, analizamos cada avance, lo integramos a la estrategia y lo traducimos en decisiones que impactan en resultados reales. Porque la IA potencia las campañas, pero son los profesionales los que definen el rumbo.
Por Fátima García, Directora y Fundadora
